Anik Suprihatin 3210037 Primary Author mixed material bibliography Publishing Place Informatila 20014 id Indonesia

Kebutuhan masyarakat akan alat transportasi kendaraan roda empat membuat pasar otomotif mengalami kemajuan yang cukup pesat, ini mengakibatkan tingkat persaingan semakin ketat. Para produsen mobil terus melakukan inovasi terhadap produknya. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis mobil yang dipasarkan. Penelitian ini berusaha untuk mengetahui faktor-faktor apa sajakah yang mempengaruhi keputusan pembelian Toyota Yaris di Toyota Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah jumlah pengujung dan konsumen Toyota Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung, dengan sampel sebanyak 97 orang responden. Hasil pengujian hipotesis Uji t dari variabel desain produk didapat nilai signifikansi sebesar 0,000 artinya secara individual desain produk (X1) berpengaruh signifikan dan searah terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Besarnya pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian sebesar 30,5%. Sedangkan nilai signifikansi dari variabel promosi yaitu 0,067 artinya secara individual promosi (X2) berpengaruh signifikan dan searah terhadap variabel keputusan pembelian (Y), dengan tingkat kepercayaan 93,33%. Besarnya pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 30,6%. Hasil Uji F menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 17,312 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti sig TA/MG 80 Perpustakaan ITHB Senayan Open Source Library Management System TA/MG 80 TA/MG 80 My Library TA/MG 80 IMG_0004.jpg.jpg 4521 2015-02-25 09:49:38 2015-02-25 10:23:53 machine generated